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湖湘家话|晚安家居:一张“床垫”背后的发展密码
编辑: 来源: 时间:2020年12月18日 
倾尽所有积蓄投资办厂,创立"晚安家居"品牌,研发技术狠抓品质,斥资4.5亿打造家居学问园……12月,长沙刚刚迎来了2020年冬天的第一场雪,天气格外地冰冷,坐落于长沙市岳麓区的晚安家居产业园内却是一片生机勃勃,机械化生产线正井然有序的运作着。
然而,就在35年前,晚安家居还只是一家300平方米的小作坊,如今已然成为了占地200余亩、年产值超10亿元的行业龙头企业。
《湖湘家话》第一期走进晚安家居集团,带您了解一张"床垫"背后的发展密码。
心怀梦想
从一张床垫开始的创业
上世纪80年代,正是改革开放的初期,充满朝气,蕴含着无限的机遇。在改革开放大潮席卷下,社会经济逐步发展,人们的腰包也渐渐鼓了起来。对于长沙人曹泽云来说,同样是人生的转折点。

和很多白手起家的创业故事一样,没有显赫的背景、没有傲人的学历。1986年,时年27岁的曹泽云怀揣着3000元的积蓄,告别走街串巷打家具,在湘江之滨搭建起两层约300平方米的工棚,创建了长沙市郊区晚安席梦思厂。这里是晚安家居的前身,曹泽云和晚安家居也是从这里起步,乘风破浪,一往无前。

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1986年,长沙市郊区晚安席梦思厂旧址全貌。
"晚安的35年一路走来,也不是一帆风顺的。"回顾晚安家居的发展,曹泽云如是说,在晚安家居发展的历程里,也曾遇到诸多艰难,他带领着管理团队共同克服困难,解决难题。1994年,晚安家居在天马山下建"四合院"式工厂,生产面积约4000平方米,原计划将厂址转移至此,却遇上一场百年不遇的洪灾。没来得及完成搬迁的厂地全部冲毁,损失惨重。
真正从0到1,曹泽云和晚安家居走了35年。
如今的晚安家居年产值超10亿元,连续五年每年上缴财政税收3500万元,获得的荣誉和奖项累计近300项。"最大的体会就是要顺势而为,一个企业的管理者要挡得住诱惑,经得起打击,受得起折磨,耐得住寂寞,挺得起精神。"曹泽云说。
压出来的床垫
晚安家居"长期主义"产品道路

敢立潮头创大业,搏风击雨铸辉煌。进入90年代,单纯的床垫制造早已装不下曹泽云的雄心,"将晚安床垫的品牌推向三湘大地"成为他的下一个目标。

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1992年,重达40吨的坦克反复碾压床垫,床垫却丝毫无损,这样一条广告让晚安床垫一压成名,也深深定格在很多70、80后儿时的记忆里。
一时间,晚安床垫的品质和品牌深入人心,"压出来的名牌"成了晚安床垫的代名词。随后的几年里,订单也如雪片似的飞来,床垫产量迅速攀升,晚安的市场销售网络也由此铺开。
1992年,重达40吨的坦克反复碾压床垫,床垫却丝毫无损,让晚安床垫一压成名。
1998年,晚安床垫在行业中率先通过ISO9002质量管理体系认证,为产品打入国际市场获得通行证。
2015年1月30日,晚安家纺在新三板挂牌上市。也是这一年的3月,曹泽云在北京敲响挂牌钟声,晚安开启资本市场的全新征程。
品质为先
用匠人初心打造民族品牌
湖南省省长质量奖、中国500最具价值品牌、中国驰名商标、湖南省名牌产品……在晚安家居的办公楼,一块块制作精美、沉甸甸的奖章背后,记录着曹泽云带领晚安家居人塑造品牌、引领行业的闪光足迹。

"品牌和品质永远都是第一位的,晚安家居要为行业塑品牌。"曹泽云先容,从一个小批量生产的作坊到集生产、销售、研发、培训、展示、生活于一体的现代化晚安工业园,再到构建遍布全国2000多家网点,产品远销海外,晚安家居始终围绕着"质量就是生命,产品即人品"的中心点,坚持科学发展,独立自主创新,一步一个脚印,实现腾飞巨变。

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现代化生产车间。
"两耳不闻窗外事,关门只做席梦思。我想把'晚安'这个品牌做到人人该使、户户该享。"在他和晚安家居看来,家具企业要打造自己的品牌,要永葆匠心。做足差异化,"就像打井一样,一米宽,却有千米深、万米深,把它做精做透做深"。
过硬的产品质量,独有的经营模式,踏实的企业发展思路,如同三角形的三个支点,稳定的托起了晚安家居的发展。
"大象转身"背后
再造一个家居"行业传奇"
雪白的樱花如雪,红艳的杜鹃如火……每年的春天,前往晚安家居学问园赏花踏春的市民就络绎不绝,徜徉花海之间,如同身处油画中。

时间回到2010年的6月,这座占地200亩、总投资4.5亿元的晚安"帝国"在长沙岳麓区刚刚浮出水面。两年之后,晚安家居工业园乔迁投产,完成集生产、销售、研发、培训、展示、生活于一体的战略升级,床垫生产技术同步进行更新换代。至此,晚安家居迈入家居智能时代。

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晚安家居学问园。

2013年,晚安家居集团斥资3亿打造的红木家具专业卖场--晚安红木馆投入运营,总营业面积约8万平方米,近100家全国知名品牌红木家具厂商均已悉数入驻,是中南地区规模最大、品种最全、品牌最集中的红木家具交易集散地,可容纳上百个红木品牌,它将集展示、销售、设计、推广、鉴定、收藏、认证等多功能于一体,以学问交流为核心经营思路,形成完整的红木产业链流通体系,领航当代红木营销学问思潮。

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晚安集团倾力打造的晚安红木馆。

另一方面,伴随80、90后成为消费主力,家居品牌年轻化势在必行。2018年,晚安家居子品牌Mr.C+首次亮相,在品牌年轻化升级的道路上又迈进了一步。晚安家居品牌发言人、Mr.C+品牌创始人陈泽岑先容,Mr.C+是一个集个性化家具、家居饰品、独立设计师、休闲、餐饮等为一体的综合性品牌,它的产品在风格上与传统家居产品相比,更加个性化,具有自身独特性,适应当代消费群体的生活情调和生活节奏。

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晚安家居子品牌Mr.C+。
晚安家居创始至今35年,是一家集研发、生产、销售于一体的大型家居企业,品类涉猎软体、实木、客餐厅及配套、全屋定制系列,产品涵盖床垫、床、床上用品、沙发、餐台椅、茶几地柜及配套等,产品畅销全国20多个省、市、自治区,并远销国外。
"目前,晚安家居集团分了三条路线,晚安家居、中国红木馆和Mr.C+,这是大家将所有产品和资源进行了重新整合,各有所长,全面开花。晚安家居会继续保证大家原有的战略定位,继续从产品创新、品牌和渠道等多个方面展开,为消费者提供更好的家居产品。"曹泽云满怀信心。
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